Комплексный интернет-маркетинг: SEO и контекстная реклама

Автор: Owebmoney    0 коммент. »

Совмещение контекстной рекламы и SEO позволяет получить больший показатель эффективности ввиду того, что данные инструменты дополняют друг друга. Ведь существуют разные категории пользователей. Одни доверяют только поисковой выдаче, другие кликают на первые объявления поисковой рекламы, так как они находятся выше, чем выдача. Существуют также пользователи, которые не видят разницы между контекстными объявлениями и органической выдачей, поэтому посещают любой из представленных сайтов. Однако стоит отметить, что при наличии возможности выделить бюджет на оба вида рекламы, можно увеличить показатель CTR.

Для того чтобы охватить большую часть аудитории, следует использовать не только SEO с поисковой рекламой, но и размещать контекстную рекламу на тематических площадках, а также запускать кампании с ремаркетингом (особенно это касается товаров и услуг с отложенным спросом). Ремаркетинг показывает рекламу тем, кто уже посещал сайт, но не выполнил на нем целевого действия.

Кроме того, следует отметить тот факт, что с помощью контекстной рекламы можно сделать акцент на конкурентном преимуществе или привлечь клиента с помощью выгодного предложения (акции), информация о котором указана в объявлении.

В отличие от SEO, контекстная реклама является более гибким инструментом ввиду того, что ее можно подстроить под свои цели и задачи. Так, например, можно показывать рекламу в определенное время, на выбранных тематических площадках или транслировать рекламу тем, кто уже побывал на сайте. Что касается ремаркетинга, то хотелось бы отметить в данном случае, что реклама, которая размещается на сайтах-партнерах рекламной сети, должна содержать другой текст, к примеру: «Не нашли …? Тогда вам сюда.».

При этом следует отметить, что на первых порах следует использовать контекстную рекламу (для всего семантического ядра) и параллельно выполнять работы по SEO. Далее для запросов, которые достигли результатов по SEO, при условии ограниченного бюджета, можно отключить контекстную рекламу. Однако следует отметить тот факт, что нецелесообразно полностью отключать контекстную рекламу, так как в SEO не могут быть продвинуты все запросы – на 1 странице обычно используют максимум 5 ключевых слов.

При умелом использовании инструментов интернет-маркетинга, можно достичь желаемых результатов в короткий срок. Но при этом стоит также уделять особое внимание сайту, вопросам навигации и дизайна, а также некоторым другим особенностям юзабилити. К примеру, для онлайн-торговли очень важную роль играет наличие удобных способов оплаты. В противном случае пользователям придется дополнительно искать возможности для того, чтобы провести, к примеру, обмен Яндекс.Деньги на WMR в обменном пункте.