Дек
26
2014

Кредитные организации впервые с предыдущего кризиса пошли на сокращение затрат на рекламу

На данный момент основной упор идет на размещение рекламы депозитов, так как в условиях нехватки ликвидности, это является главным методом ее привлечения. Исследование статистических данных о затратах кредитных организаций на рекламу за год (взят период с 01.10.2013 по 01.10.2014) выявило следующие результаты. Выяснилось, что в течение данного периода, кредитные учреждения снизили затраты на рекламу на 12,5%, т.е. до 22,5 миллиардов рублей. Это произошло впервые с 2009 года, тогда снижение этого параметра равнялось 28,9%, т.е. до девяти миллиардов, после этих снижений на протяжении четырех последующих лет наблюдалось существенное увеличение, темпы которого приближались к 50%. Эти данные публикуются каждый квартал Центробанком на своем он-лайн ресурсе.
Кредитные организации стали более обстоятельно подходить к вопросу «выпрашивания» денежных средств у физических лиц.
Ассоциацией коммунальных агентств России были представлены следующие данные. Суммарный объем рынка рекламы по результатам 2014 года будет увеличен только 1,2%, т.е. до 331,6 миллиарда рублей. Остановка прироста пришлась на второе полугодие, первое полугодие закончилось шести процентным ростом. При этом если взглянуть на структуру рекламных расходов, можно увидеть следующую картину – произошло снижение затрат на рекламу в печатных изданиях на 10% – до 17 миллиардов рублей, доля рынка рекламы во всемирной паутине увеличилась на 20% – до 37,9 миллиардов рублей, телевизионной рекламы на 4% – до примерно 80 миллиардов, рекламы на радио на 6% – до примерно 7,9 миллиардов рублей. Сектор наружной рекламы не претерпел изменений и остался на уровне 21 миллиарда рублей.
Еще в весенние месяцы специалистами прогнозировался подъем рынка рекламы на 7% за год, но уже на данный момент стало ясно, что сложившиеся условия в политике и экономике, не позволят осуществиться данным прогнозам. В качестве примера можно привести крупного рекламодателя, компанию Кока-Кола, которая сняла с размещения рекламу с нескольких телевизионных канало федерального уровня.

Оставить комментарий

Форум

Статистика сайта