Стратегия Springer – зарабатывание денег в сети

Интернационализация и “оцифровка” – главные направления курса немецкого медиаконцерна Springer. Стратегия концерна связана с зарабатыванием денег в сети.

Концерн Axel Springer хочет стать “цифровым медиаконцерном”. Три приоритета на этот год – “цифровая трансформация”, “цифровые абонементы” и соответствующая “культура предприятия”. В прошлом году оборот концерна составил 3,3 миллиарда евро. Более трети от этой суммы приходится на “цифровые медиа”, именно в этом подразделении доходы растут, зато печатные СМИ демонстрируют противоположную тенденцию.

“В Восточной Европе или в США мы видим концерны с аналогичной последовательной стратегией “оцифровки”, – говорит аналитик Кристоф Шлинкамп из частного банка Bankhaus Lampe. Насколько последовательно немецкий концерн Springer осуществляет курс отхода от классического печатного бизнеса, в последний раз продемонстрировал продажу ряда региональных газет почти на миллиард евро. Как предполагают, концерн может использовать деньги для поглощения Scoutgruppe, на порталах которой пользователи могут размещать за деньги объявления о покупке, продаже или аренде жилья или автомобилей.

Интернет дает преимущества

В этом сегменте Springer активно действует уже на протяжении длительного времени. За финансовый год 2012 концерн обеспечил себе миллиард евро оборота только с помощью цифровых предложений. При этом Springer воспользовался переносом рынка небольших объявлений в интернет. “Раньше тому, кто хотел сдать квартиру, или продать машину приходилось очень сложно организовывать контакты при посредничестве специального шифра из газеты, а потом звонить или обмениваться письмами”, – говорит председатель правления берлинского Немецкого журналистского союза DJV Бернд Ламмель.

Зато интернет предлагает с помощью своих порталов купли-продажи, которыми уже пользуются и издательства, в Германии это, прежде всего, Axel Springer, прямую процедуру продажи, замечает он. Эти преимущества уже давно распознала рекламная сфера – на интерактивных порталах можно размещать рекламу, рассчитанную на определенную целевую аудиторию. Такие онлайн-платформы имеют еще одну достопримечательность – меньше расходов на персонал.

На заметку: Если вы не знаете где взять денег, то посетите сайт gde-vzyat-dengi.com