Немецкий производитель телевизоров Loewe противостоит банкротству

На рынке плазменных телевизоров бурлит жесткая конкурентная борьба. Производителю премиум-класса Loewe грозит горькое поражение. Предприятие ищет в суде защиты от кредиторов, чтобы осуществить перезапуск марки.

Телевизор как “почти монументальное произведение искусства”, дизайн и технические приложения по желанию. Так позиционирует себя Loewe, судя по рекламному объявлению. Она продает не просто телевизоры, а “домашнее развлечение” людям, которые хотят и могут позволить себе индивидуальное оборудование и роскошь. Однако эта бизнес-модель традиционного немецкого производителя уже давно не срабатывает .

Предприятие Loewe борется за выживание. С Кронаха, что в северной Баварии, уже несколько месяцев поступают сообщения, одно тревожнее другого. Теперь ситуацию изучает суд. В лучшем случае специальная процедура защиты отвлечет банкротство и позволит начать все с нуля.

Между тем, концепция фирмы уже давно стоит под вопросом. Во времена, когда телевизоры производятся как массовый товар в Азии, а рынки электроники ведут битву за более дешевые предложения, вряд ли имеет перспективу лозунг “Сделаны в Германии дорогостоящие и современные телевизоры с плоским экраном”.

Немцы и европейцы не покупают дорогие телевизоры
Индивидуальный дизайн телевизоров от Loewe Loewe сделал ставку на индивидуальный дизайн – и прогорел

Ценовое давление в отрасли – бешеное, конкуренция с Дальнего Востока – очень сильная. В первом квартале 2013 года немецкие потребители не жалели на покупку плазменного экрана в среднем 619 евро – при таких обстоятельствах Loewe нечего и искать места на рынке. А он продолжает уменьшаться: по оценке немецкого Общества развлекательной электроники, в этом году в Германии будет продано около 9 миллионов телеприемников – в прошлом году граждане купили 9,6 миллиона. А из-за долгового кризиса в Южной Европе большинство тамошних жителей не могут себе позволить дорогих телевизоров.

На заметку: Если вам нужны торговые стеллажи, то посетите сайт tob.ru